Είτε αρέσει, είτε όχι, ο ρόλος του Διαδικτύου στην επιχειρηματική «καθημερινότητα» γίνεται όλο και πιο σημαντικός.

Για την ακρίβεια, οι ίδιες οι επιχειρήσεις αντιλαμβάνονται ότι η επιτυχία τους εξαρτάται σε πολύ μεγάλο βαθμό από την ισχυρή και επιτυχή «ιντερνετική» παρουσία τους. Μάλιστα, είναι πολύ χαρακτηριστικό το γεγονός ότι, όσες επιχειρήσεις έχουν από νωρίς αντιληφθεί τη σημασία της εκμετάλλευσης των δυνατοτήτων που το Διαδίκτυο παρέχει στο επίπεδο της ενημέρωσης και του marketing, έχουν καταφέρει να αποκτήσουν ισχυρό «πλεονέκτημα» έναντι των ανταγωνιστών τους.

Ωστόσο, πολλοί είναι ακόμα εκείνοι που διατηρούν επιφυλάξεις έναντι των δυνατοτήτων που το Internet δίνει σε μια επιχείρηση, προκειμένου να αναπτύξει μια ολοκληρωμένη στρατηγική προβολής και marketing.

Στην ουσία, αυτό που προκαλεί τις επιφυλάξεις είναι το κατά πόσο αποτελεσματική μπορεί να είναι η χρήση του Διαδικτύου στο πλαίσιο του marketing μιας εταιρείας.

Το Internet μπορεί να δημιουργήσει υψηλό ενδιαφέρον και συμμετοχή των καταναλωτών, διατηρώντας, παράλληλα, σε σχετικά χαμηλά επίπεδα το κόστος της καμπάνιας. Λόγω του διαδραστικού χαρακτήρα του, επιτρέπει στους καταναλωτές / επισκέπτες του εταιρικού διαδικτυακού τόπου να αφιερώνουν περισσότερο χρόνο, απ’ όσο σε άλλα media, τα οποία χρησιμοποιούνται για προβολή.

Οι «ολοκληρωμένες εκστρατείες προώθησης» αποκτούν ακόμα μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα με τη χρήση του Διαδικτύου, ενώ υπογραμμίζεται ότι το Internet μπορεί να παίξει εξαιρετικά σημαντικό ρόλο στην υποστήριξη των επικοινωνικών στόχων μιας εταιρείας και στην επαφή με τους πελάτες της... κι όλα αυτά πάντα με σχετικά χαμηλό κόστος!

knowhow