Τα sites κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν την πλέον ανερχόμενη τάση στον χώρο του Internet, εκτοπίζοντας ακόμη και τις εξαιρετικά δημοφιλείς υπηρεσίες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε επίπεδο συχνότητας χρήσης.

Η δημοφιλέστερη online δραστηριότητα, σύμφωνα πάντα με την έρευνα της Nielsen Online σε δέκα μεγάλες διαδικτυακές αγορές (Βραζιλία, Ισπανία, Ιταλία, Ιαπωνία, Μεγάλη Βρετανία, ΗΠΑ, Γαλλία, Αυστραλία, Γερμανία και Ελβετία), παραμένουν οι αναζητήσεις στο Internet, με ποσοστό 85,9%. Ακολουθούν τα portals με 85,2% και το λογισμικό για PC με 73,4%, ενώ στην τέταρτη θέση «σκαρφάλωσαν» οι «Κοινότητες Μελών» (στις οποίες περιλαμβάνονται sites κοινωνικής δικτύωσης και blogs) με 66,8%.

Οι «Κοινότητες Μελών» αποτελούν την ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία δραστηριοτήτων στο Internet, με ρυθμό ανάπτυξης υπερδιπλάσιο των υπολοίπων.

Χαρακτηριστικό είναι επίσης το γεγονός ότι ο χρόνος που δαπανούν οι χρήστες για αυτές τις δραστηριότητες είναι σχεδόν τριπλάσιος αυτού που δαπανούν για τις υπόλοιπες online εφαρμογές που χρησιμοποιούν.

Οι χρήστες των υπηρεσιών αυτών δαπανούν σχεδόν το 10% του online χρόνου τους σε sites κοινωνικής δικτύωσης και blogs.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Nielsen Online, Τζον Μπέρμπανκ, τονίζει ότι «Η κοινωνική δικτύωση αποτελεί πλέον θεμελιώδες χαρακτηριστικό της παγκόσμιας online εμπειρίας». Προβλέπει μάλιστα ότι «δεν θα μεταβάλει απλώς το παγκόσμιο online τοπίο, αλλά και την ευρύτερη συμπεριφορά των καταναλωτών».