H Vodafone, σε συνέχεια του επιτυχημένου λανσαρίσματος των προγραμμάτων Vodafone Unlimited που πρώτη εισήγαγε στην αγορά, δημιούργησε τη νέα της καμπάνια με θέμα τις προσωπικές εμπειρίες των συνδρομητών των προγραμμάτων συμβολαίου Vodafone Unlimited.

Η επικοινωνιακή στρατηγική της Vodafone, εκφράζεται μέσα από τα μηνύματα και τις πραγματικές δηλώσεις των ίδιων των πελατών, οι οποίοι μέσα από μια διαδικασία συνεντεύξεων, δήλωσαν την άποψη και τις σκέψεις τους σχετικά με το πρόγραμμα που χρησιμοποιούν, μιλώντας άνετα και ανοιχτά σε ένα χαλαρό και φιλικό περιβάλλον.

Οι αληθινές τους φράσεις και δηλώσεις, είναι αυτές που χρησιμοποιούνται συνολικά στην καμπάνια.